E-Commerce Marketing2018-05-08T17:26:08+00:00

Project Description

E-Commerce Marketing

E-Commerce Marketing

  • Sichtbarkeitslücken schließen

  • Abschlussraten erhöhen

  • Lokale Platzierung

Neben der reinen Kampagnenoptimierung bieten sich im digitalen Marketing weitere vielfältige Optimierungsmöglichkeiten, die darauf abzielen die User an ihren speziellen Kampagnentouchpoints mit optimierten Botschaften anzusprechen. Diese Optimierung des Dialogs mit potentiellen Kunden hat zum Ziel Interaktionen zu steigern und somit Conversions zu erhöhen. Die positiven Effekte dieser Maßnahmen strahlen dabei über die Paid-Kampagnen hinweg ab und resultieren in einer steigenden Effizienz der gesamten digitalen Aktivitäten.

Inhaltsverzeichnis

Vorteile automatisierter Prozesse
Die Produktsuche optimieren
Die Kaufentscheidung unterstützen
Die Filialsuche vereinfachen
Weitere Themen
Johannes Schulz

Johannes Schulz
Senior Business Development Manager

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Vorteile automatisierter Prozesse im Retail-Marketing

  • Produktsuche: Optimaler Feedumfang im Hinblick auf zu bewerbende Produkte gepaart mit maximaler Feedqualität für Google Shopping und Produktsuchmaschinen inklusive ROI-Optimierung

  • Produktsuche: Schließung von Sichtbarkeitslücken in den Suchmaschinen für Long-Tail-Suchen im Produktbereich inklusive Erstellung produktspezifischer Landing-Pages

  • Kaufentscheidung: Durch umfangreich Dynamisierung der Webseiteninhalte auf Userbasis werden die Abschlussraten und Warenkörbe nachhaltig gesteigert

  • Filialsuche: Durch eine zentrale Verwaltung und Erstellung von Filialseiten kann jede Filiale optimal für lokale Anfragen in den Suchmaschinen platziert werden. Darüber hinaus werden lokale Verzeichnisse optimiert und automatisiert mit den Filialinformationen befüllt

  • Den digitalen Auftritt Ihres Filialnetzes und der einzelnen Filialen optimieren wir so, dass die Filialsuche zur Ihrem Erfolg wird

Produktsuche

50 bis 70 Prozent der Anfragen in den Suchmaschinen bestehen aus Kombinationen von drei oder mehr Begriffen. Diese Longtail Keywords spiegeln in der Regel eine hohe Kaufabsicht wider. Die korrekte Antwort auf solche detaillierten Suchanfragen ist in vielen Fällen aber noch gar nicht vorhanden oder nur tief unten in der Shop-Struktur zu finden.

Damit einem zukünftig Kunden mit solch konkreten Kaufabsichten nicht mehr entgehen, identifizieren wir bei QUISMA die relevanten Keyword-Kombinationen und sorgen dafür, dass passende Landingpages vorhanden sind, die dann als Ziel für entsprechende Anzeigen eingesetzt werden. Unternehmen profitieren doppelt: Die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verbessert sich spürbar durch diese SEO-Maßnahme und SEA-Kampagnen erfahren eine messbare Effizienzsteigerung.

Die Optimierung der Produktdaten-Feeds ist hierbei eine essentielle Aufgabe, die wir angehen, mit direkten Effizienzgewinnen als Folge. Dazu nutzen wir Feed-Management-Systeme, mit denen wir das gesamte Produktportfolio an die Anforderungsprofile der unterschiedlichen Marketingkanäle wie Google Shopping, Preissuchmaschinen etc. anpassen, damit User in wirklich allen Kanälen die relevanten Informationen finden.

Kaufentscheidung

Ist es gelungen, den User über die Kampagnen auf die eigene Webseite zu holen, ist das Optimierungspotential für uns noch lange nicht ausgeschöpft. Mit QUISMA als Partner verfügen Shop-Betreiber über eine Vielzahl von Möglichkeiten, die User in diesem Moment personalisiert anzusprechen und so Konversionsraten und Warenkörbe deutlich zu steigern.

Mit Hilfe von Predictive Personalisation Technologien werden über 50 userbezogene Datenpunkte in Realtime erfasst und verarbeitet, um den User darauf angepasst Kaufanreize zu liefern. Das Einkaufserlebnis kann so auf verschiedene Weisen verbessert werden:

  • Passende Produkte zum betrachteten Content

  • Realtime-Trending Produkte anzeigen

  • Group-Motivation-Inhalte anzeigen

  • Spezifischen Aktionsbanner dynamisch integrieren z.B. zur Warenkorberhöhung

  • Exit-Intent Layer zur Vermeidung von Warenkorbabbrüchen

Filialsuche

Kunden setzen mehr und mehr darauf ihre Produktrecherche im Internet durchzuführen, um später in einem lokalen Geschäft zu kaufen. Somit steigt auch die Onlinesuche nach den lokalen Geschäften an. Die Antwort auf diese Usersuche ist der erste Kontaktpunkt des Geschäfts mit dem potentiellen Kunden. Fehlende Informationen können dazu führen, dass der Kunde diesen Weg nicht gehen wird.

Mit Hilfe von skalierbaren Softwarelösungen werden dezidierte Landingpages für die Unternehmensstandorte generiert und können fortan inhaltlich zentralisiert verwaltet werden. Diese Landingpages inklusive Filialfinder sind die optimale Anlaufstelle für die Kunden. Das Userengagement auf diesen Seiten kann natürlich detailliert ausgewertet werden.

Ebenso effizient wie die Erstellung der Landingpages, übernehmen wir das Einpflegen der Standorte in hochwertige Online-Verzeichnisse. Dabei können wir für jedes Verzeichnis die optimale Darstellung sicherstellen. Änderungen an den zentralen Daten werden zugleich in allen relevanten Anzeigen hinterlegt, u.a. bei:

  • Google Search

  • Google Maps

  • Foursquare

  • Facebook

  • Yelp

  • Meinestadt

  • Navigationssysteme diverser Anbieter

Durch das Erstellen von Standortseiten mit der Möglichkeit der zentralen Verwaltung kann jede Filiale perfekt für lokale Anfragen in den Suchmaschinen platziert werden. Darüber hinaus werden lokale Verzeichnisse optimiert und automatisiert mit den Filialinformationen befüllt.

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